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答案 1：
我一般采取如下方法进行判断：1、首先应该对报告所针对的市场做3个基本面判断：a）此行业处在行业发展四段论的哪个阶段？（“引入期”“发展期”“成熟期”“衰退期”，用词可能约有不同，意会）；b）行业规模有多大？是否超过10亿元；c）此行业是否是-市场？2、对于处于早期的产业（引入期），市场咨询公司的数据仅供参考，一般而言和真实情况差异较大。更真实的数据往往掌握在少数行业领导者手中，信息的不对称性属于竞争优势，难以消除；进入发展期且规模达到十亿元级别的市场，有品牌的专业咨询公司的数据会越来越可信；3、对于规模太小的行业，一般没有咨询服务公司的生存空间，因为咨询业的收入规模太小；4、对于不-的市场，与其做市场研究，不如做重点公关和BD；答案 2：
一般咨询公司的数据都是来源于市场调查，通过邮件、网站、-、电话等方式。也有使用第三方数据辅助的。由于咨询公司的问卷设计都是结合统计学+社会学做出的，而且会对调查结果进行误差分析、置信检验等工作，因此结果基本是可信的。然而这些报告也有局限性。>数据调查越专业，垂直领域越狭窄，结果就越不靠谱。因为问卷调查只有在大样本空间下才能保证一定的随机性，调查目标人群越少，就越难找到合适的样本。而且调查方向越专业，问卷设计就越容易遗漏关键因素，造成样本失衡，最后偏差就可能很大。
如果咨询公司知无不言，那是很好的，即使结果不那么靠谱，也有一定的参考价值。怕就怕这些公司为了卖钱，故意隐蔽了样本局限性，导致受众对结果理解的极大偏差。有不少反映这种问题的书，例如《统计数字会撒谎》，《统计数据真相》。这里举一个书中的例子：调查得出使用Doakes的牙膏将使蛀牙减少23%。但是呢统计公司隐藏了一点，就是被测试用户仅由12人组成。
无法精确统计。统计学分析得到的结论，往往是一个区间，咨询公司会根据不同调查设定最低置信度和最大置信区间，大多数时候0.8的置信度就算是好的了。所以与实际结果有偏差也属于正常。如果调查是想得到精确结论，咨询公司结果的可用性就不那么高了，因为百分之几的涨跌，完全有可能是误差造成。
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